[SEM竞价篇] 西森蒸汽流量计创意血泪史 创意让竞价更具魅力

一、什么是动态创意

　　西森蒸汽流量计的动态创意就是从我们的创意和网站当中找到用户最需要的信息，并呈现给用户看。

　　如果顾客搜索的关键词,若原有的广告创意能够满足用户的搜索意图与背景,百度仍然显示原有的创意。若原有的广告创意不能满足用户的搜索意图与背景，百度将从原有的创意和网站中找出与用户搜索意图匹配的信息做展示，这就是百度的动态创意。

二、动态创意能为我们带来的四大好处

　　①更精准锁定用户，更高转化；

　　②您的客户的真实需求；

　　③更便捷的管理监控；

　　④站点优化建议。

三、为了更加能够让大家理解,我们举个2例子给大家做个展示

例1：如果用户在百度搜索关键词“蒸汽流量计”百度展示出来的结果：

(上图为百度原有固定创意)

百度改了动态创意后，有两种展示，如图

 (图为百度动态相关创意信息图)

(图为百度动态创意蹊径子链)

百度动态创意将第二行描述替换为搜索意图相关的一行创意信息或者是蹊径子链。

例2：如果用户在百度搜索的关键词为“蒸汽流量计厂家”百度展示出来的结果如下;

(上图为原有固定创意)

 (上图为动态创意可能展示的样式)

百度动态创意将描述替换为顾客搜索意图相关的全新的描述。

四、接下为大家再介绍一下百度动态创意样式之副标题。

其样式改变：在原标题加上了副标题

　　1、标题总长度不超过凤巢对标题长度的限制，并且也不会出现折行。如果超过了标题长度限制，那就不展现副标题了。

　　2、原标题不作任何截断。

　　3、原有描述不变。

关于副标题内容来源：

  1、在动态创意子链中优中选择，将用户最关注的内容提取出来作为副标题，补充在凤巢原标题后面。

  2、副标题有可能会与动态子链中的一条重合。

关于展现：

　　1、PC上在“推广”和“推广链接”的位置都可展现。无线上暂不实验副标题样式。

　　2、不限制位次

　　3、有可能与动态创意实验已有的子链样式同出。

　　4、副标题展现的概率会比动态子链的概率小一些。

关于点击与收费：

　　副标题可点击，与原标题是同一个链接，Landing page不变，计费也不变。

动态创意展现规则：

　　1、展现设备：PC搜索和移动搜索均可实现动态创意展现

　　2、展现位置：不分位次，PC左侧右侧、移动上下方的普通搜索推广样式都可展现

　　3、可叠加附加创意：动态创意可与如下创意叠加展现，包括;PC和无线电话、PC和无线蹊径、无线回呼、移动商桥、移动搜索App推广。

　　4、避让强样式：只在普通样式上会展现动态创意，不影响品牌类产品及强样式类产品，包括;PC和无线品专、PC和无线闪投图文、PC闪投列表、无线黄金展位、无线电话强样式、无线APP推广强样式。

动态创意展示规则：

　　1、匹配方式;

　　①精确、短语、宽泛匹配方式都有可能触发动态创意。

　　②原来买了哪种匹配方式，实验中就用哪种匹配方式

　　2、排序;

　　仍遵循 质量度*出价 的规则

　　3、出价与计费;

　　按CPC收费

　　4、动态创意如何生成;

　　①试点阶段：不需要自提创意和LP页的URL，系统自动生成

　　②原有的跟踪参数可自动补上

    以上的一些建议和工作方法是[西森.中国]平日在工作中总结出来的，希望在西森蒸汽流量计的竞价排名做质量度优化的时候，能够激发大家的一些思路和想法，帮助到大家，也希望我们在以后的工作中能够总结出更多的关于质量度优化的方法和技巧，更好的提升投资回报率。